広告ブロッカーの利用には囚人のジレンマ的な部分がある。個々の選択としては広告ブロッカーを利用したほうが体験はよくなるが、皆がその選択をすると Web サイトは収益を得られなくなってサービスの品質が低下する (可能性がある)。
ついでにいえば、「ブロッカーの利用率が増える → 収益が減る → 広告を増やす → ブロッカーの利用率が増える」と、広告量には正のフィードバックがかかりがち。さらに悪いことに、おそらくブロッカー利用率にはヒステリシスがあり、いったん利用率が上がると元に戻りづらい。
つまり生態系が適切な広告量に収束しづらい構造になっている。